近日，央视《财经调查》栏目报道称 ，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区 。各种号称出自名山名寨 、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树
、收藏保值”
，但其实都是货不对板的普通茶叶
。

报道称 ，曾在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中
，用演员假冒翡翠货主，这一欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。有直播间打着“助农
”幌子两头收割茶农、消费者 ，“不到半年赚了2000万元” 。有主播打造自己的“助农 ”人设
，大力宣扬自己的助农事业，把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶
”进行低价兜售
。让消费者误以为自己既助力了茶农 ，又以实惠价格入手了优质好茶。

针对上述报道，6月22日 ，云南省茶业协会发布“关于云南普洱茶直播间亟需严加整顿的建议和呼吁的公告 ” 。

全文如下：

中央广播电视总台CCTV2频道6月21日《财经调查》栏目“打着‘助农惠农’幌子 直播间的卖茶骗局”报道播出后，在社会各界特别是茶农和消费者以及协会同仁中引起强烈反响 ，一致认为该调查报道及时真实，客观反映了当前云南普洱茶直播间的一些乱象
，亟需清理整顿甚至取缔
。

从《财经调查》的报道中，我们看到：

1.直播间标榜“去除中间商（即生产企业 、销售公司
、茶叶市场、茶店等传统渠道） ” ，但现在的实际情形却是直播间里的主播及团队摇身成为了无本经营 、风险极低的新的第三方。其后果是损害了实体经济
，长期以往，必将导致茶叶企业国际国内竞争力下降
、抗市场风险能力低下 。

2.直播间打着“助农惠农
”的幌子 ，但实际上却是“坑农（高额抽成）”“坑消费者（货不对板） ”两不误
。在“流量为王
”的普洱茶直播行业
，真正属于茶农、茶企的产品无人问津，反而是直播间的“演员”成了主角 ，直播带货变成了话术的游戏
，这既构成了对电商行业健康发展的巨大威胁，更是对“三茶统筹 ”和社会主义精神文明建设的肆意践踏 ，也是导致近年来普洱茶市场“劣币逐良币”现象的主要原因之一。

据了解
，云南普洱茶直播间的经营者，大多由原来从事翡翠珠宝的直播团队转行而来 ，他们时刻游走在政策的红线上，没有长期经营的理念和操守
，且涉嫌“垄断
”“假冒伪劣”“虚假宣传 ”等众多侵权行为 。云南翡翠珠宝行业的一蹶不振，就是前车之鉴
。

为此 ，我会向相关部门建议：

1.对上述报道中涉及的直播间严加整顿
，触犯法律的应从重处罚甚至取缔，且其主播及团队以后不得再从事电商直播行业。

2.按照相关法律法规 ，对全省普洱茶直播间立即展开调查
，将“害群之马
”清理出普洱茶直播行业 。同时，扶植一批具有专业知识和技能 、正规经营的企业 ，加强日常监管
，真正让电商
、直播成为销售方式的有益补充，形成茶农、茶企 、消费者三赢的局面 ，促进茶行业健康有序发展局面的形成。

最后
，我会呼吁广大茶农
、茶企，要珍惜云南普洱茶来之不易的良好局面 ，擦亮眼睛，不贪近利
，杜绝与不良主播及团队交易；消费者更不要为直播间的虚假宣传及层出不穷的噱头“埋单”，要相信 ，价格虽然不完全等同于价值
，但普洱茶的口碑和市场美誉度不是一天形成的，“天下没有白吃的午餐 ”
。

特此公告！

编辑|金冥羽 杜恒峰