被刷屏的香港地铁广告,早在十年前就已经语出惊人!
〖壹〗、香港第五波疫情结束后，九龙塘、尖沙咀 、油塘 、中环等多个地铁站出现积极抗疫的广告文案。
2020前十抗疫广告
美国福特广告《为了现在，为了援助》全程使用强势字幕 ，强调企业支援抗疫的行动 。
非常时期 ，保持距离 。爱护环境担责任，垃圾杂物别乱扔。保护动物我做起 ，拒食野味守法纪 。文明健康 ，有你有我 。支其所需，授之以渔。良好习惯靠自律 ，随地吐痰要摒弃 。心怀感动 ，共同战“疫” 。抗疫有我，大爱中国。防护服隔不开人间真爱 。皆大欢“洗” 。
Nike 近日推出抗疫励志短片 “Never Too Far Down ” ，作为其 “You Can’t Stop Us ” 系列广告的延伸 ，旨在疫情期间传递乐观精神与品牌核心理念。
新冠肺炎主题的广告怎样创意:表述
安静的表述：文字为核心，快速传递信息文字表述是新冠肺炎主题广告的主流形式 ，其优势在于反应迅速、信息明确 ，适合紧急场景下的信息传递 。创意方向：简洁有力的标语：用简短文字直击核心，例如“戴口罩，护彼此”“保持距离 ，守护健康 ” 。
疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?
疫情期间 ，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间，全民居家隔离 ，公交、地铁 、机场 、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减 ，营销效果减弱。刷短视频 、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地 ，自媒体营销价值被放大。
行业背景与趋势后疫情时代需求激增：实体行业受疫情冲击严重 ，大量商户和企业面临客源减少、收益下降的问题，急需通过线上宣传推广恢复经营 。例如 ，疫情隔离期间 ，某广告公司通过线上广告业务稳定业绩在30万元以上，证明线上广告市场需求旺盛 。
趋势上 ，广告投放向头部媒体倾斜 ，下沉市场投放增长迅猛，流量呈现向头部媒体和下沉市场聚拢的特征。此外，iOS 15系统升级要求用户授权IDFA（广告标识符） ，且默认关闭授权 ，这一变革对数字广告行业带来重大冲击 。
疫情期间,你印象最深的广告是?
〖壹〗 、香港第五波疫情结束后，九龙塘 、尖沙咀、油塘、中环等多个地铁站出现积极抗疫的广告文案 。
〖贰〗 、你看 ，在抗击疫情期间 ，很多单位张贴了标语口号：“勤洗手 、戴口罩 ”“早发现、早报告 、早诊断 、早治疗”“拜年就是害人，聚餐就是送死 ”“少吃一顿饭 ，亲情不会淡 ”“过年不串门 ，串门只串自家门”。当然还有很多硬核标语啊，这里就不一一罗列了 。
〖叁〗、此外 ，在汽配群里发布软文和视频直播等线上发行方式 ，也进一步扩大了广告的覆盖面和影响力 。这种线上线下相结合的发行方式，不仅提高了广告的到达率 ，还降低了发行成本。综上所述 ，汽配简广告的流行是疫情下汽配行业适应市场变化的明智选取 。
〖肆〗 、《我们会挺住》此片献给受疫情影响的中国企业群体疫情期间，广告人将目光望向了生活和身边的人 。
〖伍〗 、民族自信主题：此类公益广告通过展示国家的成就、民族的精神等，增强人们的民族自豪感和自信心 ，激发人们为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。疫情防控主题：在疫情防控期间 ，许多公益广告宣传防疫知识 、倡导健康生活方式，同时传递出团结一心 、共克时艰的正能量 ，为疫情防控工作提供了有力的舆论支持 。
〖陆〗、行动防控疫情 ，守土有责守土尽责！ 疫苗还是呼吸机，您老看着二选一 特殊时期 ，再努力加油！早日战胜病毒！ 全党动员防疫情 ，人人都是安全员 。 强联防联控 构筑群防群治抵御疫情的严密防线 。 把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，把疫情防控工作作为当前最重要的工作来抓。
疫情对互联网广告行业的影响究竟有多深?
短期冲击：经济下行与预算收缩的直接压力广告经营额增速与GDP同步下滑疫情导致全球经济萎缩 ，企业普遍削减非核心支出 ，广告预算首当其冲 。2020年全媒体行业营收大幅下降，广告经营额增速与GDP增速基本同步回落 。近三成广告主认为 ，线下渠道营销环境不稳定是主要负面影响 ，例如实体店客流锐减导致户外广告 、线下活动等传统形式效果大打折扣。
广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显 。
公司结构的变化：过去创造10亿营业额需1000人 ，互联网时代需100人 ，超级个体时代可能仅需10人 。
外贸和跨境电商相关互联网业务：受疫情影响，金华义乌商贸城延期开放 ，轻资产 、无自有工厂的电商 ，接了大量订单却联系不上供应商，原本的业绩规划落空。产品利润集中在20% - 30%的箱包服饰 ，还是40% - 50%的饰品 ，各电商公司都不敢对今年业绩高估，能和2019年持平都成奢望 。
行业阶段性调整因素广告业务收入下滑：许多互联网公司本质依赖广告收入 ，疫情期间中小企业广告预算大幅削减 。
“共促流量透明 ，共建繁荣生态，向互联网异常流量SAY NO！ ”行动旨在通过多方协作保障数据真实安全、推动流量交易诚信透明、完善行业标准 ，从而维护互联网广告生态健康 ，促进长远繁荣发展。行动背景与发起方背景：疫情推动中国经济线上化转型，2020年互联网广告收入达49761亿元，同比增长185% 。
