专题：第二十届中国品牌节

　　2026（第二十届）中国品牌节于8月7日至11日在北京举办。百屹会成员、高端品牌方法论创始人 、慕思集团副董事长
、总裁
，2025中国十大品牌年度人物姚吉庆出席并演讲 。

　　姚吉庆指出，中国企业出海一定要打造高端品牌
。“如果继续卷 ，那就是一潭死水。没有毛利就没有办法进行技术开发
，没办法进行品牌的打造，越卷越死” 。

　　在他看来 ，首先，中国企业出海不能再单纯依靠低价格
，而是要靠品牌，有品牌才有溢价
。“苹果（iphone）占全世界18%的出货量 ，但是利润占到82%
，我们中国也应该有这样的企业 ”。

　　第二，中国企业要聚焦生态出海 。他强调 ，头部品牌、链主品牌要做领头雁
，带动中国的上下游产业一起出海。此外，中国企业也要整合全球技术资源 、制造资源
、设计资源出海
。

　　第三 ，商业模式出海。姚吉庆举例
，慕斯将中国沉淀的专卖店打法、优异的体验和服务模式输出，取得了良好的效果 。

　　第四 ，文化出海
。他以慕斯举例
，“中国有5000年的灿烂文明。睡眠方面，中国人研究了2000年 ，美国的睡眠医学才100多年历史
”，相比之下
，中国已经构建出一套自己的睡眠文化 。“我们成立22年，做了18年全球健康睡眠文化之旅 ，就是把中国文化 、中国的健康睡眠文化跟全球的优秀文化整合
，然后再推广到全世界”
。

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